卫浴界这些“网红”国货,是如何征服国际审美的?

2019-10-30 13:44:50   来源:   

【水暖阀门网讯】近两年国潮风兴起,从综艺节目《中国有嘻哈》的走红,到李宁“悟道”系列闪耀纽约时装周,再到国产动漫《哪吒》总票房跃居中国电影票房总榜第二名,传统文化强势回归,国产品牌成功接轨世界。

国潮来袭,中国原创闪耀世界舞台 

如今,国货正当道,许多我们熟悉的老牌国货品牌将中华传统文化符号进行了现代语境下的再演绎,掀起一波国货潮流。

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△故宫文创馆推出的故宫口红,六款唇色均来源于故宫国宝色,外观则从中国传统服饰及刺绣品上获取灵感,尽显古老东方的魅力。

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△李宁跨界国产汽车品牌红旗,以“中国制造”为主题,推出卫衣、帽子、背包等限定单品,设计上将李宁和红旗的logo做了一个完美结合,将中国传统日历、印花图案融入其中,中国范十足。

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△在2019太平鸟上海时尚秀中,大白兔展出联名服饰系列,设计师运用品牌经典的红白蓝配色和兔子形象元素完成老牌国货的时尚创新。

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△哈弗F5国潮版,面向年轻消费者群体,主打“中国红”的时尚高颜值。

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△健力宝以招财熊猫、竹子、中国结、锦鲤等为主题插画,推出三款中国风特色文化罐,打call中国制造。

与此同时,国潮风也席卷到了家居卫浴界,并迅速扩散开来,引领着卫浴市场新风向。纵观近两年世界设计大奖的获奖作品,中国元素强势突围,从恒洁新中式浴室套间获美国IDEA奖,到IF获奖作品盛泰卫材推出的“一个篮子”,都将东方元素嵌入产品设计语言中。而一周前公布的红棉奖,新乐卫浴“云逸”系列、普瑞凡厨卫的“回响”等也竞相展现出新中式的魅力。

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△恒洁新中式浴室套间,其设计语言与智能科技体现了东方美学与现代审美的完美结合,让浴室空间不只是简洁优雅,更充满情感意境和文化气息。

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△胜泰卫材“一个篮子”面盆,将东西方文化的理念和意象相结合,造型如一个灵巧精致的篮子,创意十足。

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△普瑞凡厨卫的“回响”浴室柜,出自李叔同《晚晴集》的“念念不忘,必有回响”,白蜡木,胡桃木,双木纹的交汇织成一幅盛世江山图画。

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△2019年上海厨卫展,恒洁展出的「当潮一品」卫浴生活空间充分融入了中国潮味。高轩飞檐的真檐浴室柜以中国美学巅峰时期——宋代的绘画作品为灵感,将云、水、鹤等传统元素融入产品,赋予东方美学内涵,打造工艺与技术结合、设计与功能兼具的优秀国货产品。

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△2019年上海厨卫展,九牧陶然系列整体引用明式家具结构造型,将中国传统的榫卯工艺融入现代设计。运用东方美学营造当代人文雅致,勾勒出陶然自乐的浴室环境。

新中式卫浴产品作为国潮风的重要表现形式,在传承传统中式美学精髓的基础上,灵活应用线脚、雕花、纹饰等传统东方元素,与现代材质巧妙兼容,在不断的锤炼后成为新的东方符号。

溯源国潮风,中国元素背后的文化崛起 

如果从消费需求来解读,国潮风的出现与发展是一种必然。几十年间,中国国民经济和全民生活品质经历了翻天覆地的变化,人们的民族自豪感也油然而生,支持国货成为主流。与此同时,时间沉淀下的老国货品牌也在消费升级的浪潮中寻找品牌焕新契机,更加注重品质提升与品牌的个性表达,建立与年轻人之间的沟通方式。

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图据《2019百度国潮骄傲大数据》

映照家居市场,回溯国内卫浴市场的主流风格演变,其中也体现着行业的变化。从八十年代引进西方现代家居生产理念起,“洋货”当道,主流人群普遍向往国外生活方式,企业便以国外产品为蓝本,依葫芦画瓢,因此欧美风家具一直占据市场主流。不少卫浴品牌直接从名字开始“洋化”,以国际市场的跟随者身份开始摸索前行。

后来卫浴行业不断发展,80、90后消费群体崛起,伴随着消费升级,迎合年轻化市场成为卫浴企业的新课题。于是时尚简约风开始登上舞台,不管是意式极简、日式简约或者简欧风,都大受消费者青睐。近两年很火的轻奢风,主打“轻度奢华”,有独特的艺术表达,又兼顾价格的亲民,同样大受欢迎。

国潮风的强势崛起则是植根于中国文化风靡全球的当今时代。伴随着国力增强,民族意识逐渐复苏,国内品牌纷纷跳出盲目“模仿”的怪圈,开始冷静审视新时代的美学体系。与中国一同成长的中老年消费群体及追求中式情怀个性表达的年轻一代达成了某种审美统一,被新一代设计者重新定义和诠释的新中式卸下了“老派”的锅,已然成为市场的绝对主流。

当消费升级带动产业结构调整,流行风尚不断迭代,行业也不断进化。审美更迭的同时,国产品牌也开始沉淀越发深厚的中国资本和中国技术。国产卫浴产品屡获美国IDEA、德国IF、德国红点至尊奖、日本Gmark等全球顶尖工业设计大奖,将东方文化结合现代科技,带起一阵又一阵的国货热潮。

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△九牧工程系列产品"SYS-1"荣获德国Iconic Awards标志性产品设计奖——至尊奖,“SYS-1”是一个全面提升公厕体验的公共卫生解决方案,此套系融合了对跨学科领域的研究结果,可以简单灵活地适应各种需求。

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△惠达卫浴推出的旗舰智能马桶获2019美国IDEA奖,产品采用一体化流线设计,除具备温水清洗、暖风烘干、座圈加温等日常功能外,更加入了智能数显、一键旋钮智控、无压劲冲等先进功能。

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△恒洁HMF119-111B龙头获2018日本Gmark设计奖,产品采用天方地圆的几何设计理念,通过金属与陶白效果4:6的黄金比例的材质对比,极富视觉美;360度可旋转水嘴的人性化设计,完美适应不同空间大小,独特的硬币式起泡器,节水环保。

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△日丰卫浴的Smart ring faucet水龙头获2019德国IF设计大奖,产品集结瀑布出水模式、紫外线杀菌模式、暖风烘干模式三种模式于一身,在瀑布模式洗手完毕后只需要轻触龙头上的触摸开关就可以开启紫外线杀菌模式和暖风烘干模式。

由此可见,尽管我国卫浴行业起步晚于世界近百年,但年轻便有无限的创造力。

展望新国货,卫浴行业承载中国智造 

基于国货产品颜值、品质、性价比的不断提升,越来越多人开始愿意购买国货。据尼尔森发布的《2019年第二季度中国消费趋势指数报告》中显示,随着民族情怀的上升,68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者会购买国外品牌,但国产品牌仍是首选。

作为中国制造业代表之一,国产卫浴品牌也在浪潮中开启加速度。如恒洁卫浴跨界纽约时装周,继老干妈、冷酸灵、颐和园、云南白药等老牌国货品牌后,在世界舞台大放异彩,尽显民族品牌自信。

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值得说明的是,虽然中国元素产品逐渐成当下家居企业的标配,但卫浴国货的核心竞争力仍然是不断创新的美学风格、人性化设计与智能技术的革新。

一方面,美学风格的创新成为突出趋势。当人类的消费活动从解决温饱到强调精神的满足与消费,在市场上大放异彩的产品应是实用性和审美性的有机结合。国潮风劲吹下的卫浴企业,如何进行自我迭代与创新,不局限于单一传统雕花纹路的刻画或是木纹理的铺展,注重美学意境的再创、与现代材质的搭配等,或许是随时代而动的必要之举。

另一方面,无论是从材质选择还是功能开发,卫浴产品始终都要为人类的习性及发展需要服务。人性化设计是产品的灵魂,同时随着人工智能崛起,5g时代到来,人对智能家居的憧憬不断深化。不管是自由切换出水方式的花洒、人体工学设计的智能马桶,还是智能调温按摩的浴缸,当用高颜值力吸引住了消费者,如何用智能设计与人性化功能留住市场才是企业硬实力的碰撞。

市场浮沉,大浪淘沙。在国潮风的背后,是中国制造到中国智造多年的厚积薄发。对于我国卫浴品牌来说,深挖核心竞争力的前提仍是立足本土,智造升级,更要注意文化贴合,拥有属于自己的文化基因和设计表达语言。

国货当道,中国元素强势回归,既是顺应时代发展,也为卫浴行业提供了新的思考课题。(据厨卫头条)

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